Connecteu-vos amb nosaltres

Economia

Les xifres de compradors transfronterers d'Europa occidental batran rècords el 2025

COMPARTIR:

publicat

on

Utilitzem el vostre registre per proporcionar contingut de la manera que heu consentit i per millorar la nostra comprensió de vosaltres. Podeu donar-vos de baixa en qualsevol moment.

Malgrat els greus efectes que es van trobar després del Brexit que van afectar considerablement l'activitat de comerç electrònic transfronterer a l'espai de la UE, el nombre de compradors internacionals ha entrat recentment en una tendència a l'alça. Les vendes transfrontereres de comerç electrònic a França, Alemanya, Espanya, Itàlia i més registren augments consistents i conseqüents, que mostren una indústria en explosió a mesura que es gasten més diners dels consumidors en productes de minoristes estrangers.

L'impuls del comerç electrònic de la Xina, a causa dels avenços fets per pesos pesants com Temu, Shein, AliExpress i altres, és la base del creixement del nombre de compradors transfronterers. La inflació persistent als països d'Europa occidental obre el terreny fèrtil perquè els gegants xinesos del comerç electrònic prosperin, amb preus de béns de ganga, una gran varietat de mercaderies, campanyes publicitàries il·limitades i aplicacions gamificades que obren el camí cap als cors dels consumidors més conscients dels costos. . Miravia, Temu, Shein i AliExpress van veure augmentar la seva quota conjunta del valor de vendes de comerç electrònic d'Espanya del 6% el 2022 al 9% l'any passat, per exemple. A més, les inversions exponencials fetes per gegants com Amazon i Zalando a la UE, aquest darrer dels quals té previst apoderar-se del 15% de la quota de mercat de la UE, afavoreixen, a més, el creixement dels compradors.

L'augment del nombre de compradors transfronterers suposa tant dificultats com avantatges per als minoristes europeus. Aleshores, què hem d'esperar de l'àmbit del comerç electrònic transfronterer a les nacions d'Europa occidental aquest any i més enllà?

 

Impressionants taxes de penetració d'Internet vinculades a un nombre creixent de compradors

Els països d'Europa occidental, com Alemanya, França, el Regne Unit, Luxemburg, Bèlgica i diversos altres, estan assistint a canvis substancials en els comportaments dels consumidors i la integració tecnològica en aquests moments. Aquests canvis s'estan realitzant mentre més regulacions governamentals aborden problemes de comerç electrònic i s'estan promulgant solucions.

Fins ara, el mercat d'Europa occidental ha experimentat un creixement abundant a causa de la consolidació econòmica substancial al mercat únic i una adopció d'Internet relativament ràpida que va superar els països de l'est i el sud d'Europa. En aquests moments, els països d'"Occident" fan gala d'una de les millors taxes de penetració d'Internet del continent, on gairebé tothom utilitza Internet i aprofita el comerç electrònic i les oportunitats de venda al detall transfronterera. El nord d'Europa ocupa Europa occidental en un 2% menor, a 97%, en contrast amb el 95% d'aquest últim taxa de penetració d'Internet.

S'estan produint nombrosos canvis als països d'Europa occidental. Per tant, és natural esperar que el comerç electrònic transfronterer prosperi als països participants, convertint-se en realitat les prediccions dels últims estudis. Per exemple, les xifres de compradors transfronterers tornaran a augmentar després de l'impacte posterior a la pandèmia, augmentant un 0.2% a Espanya i un 0.6% a Itàlia el 2024. D'altra banda, tornen al creixement a França un 2.3% , al Regne Unit un 2.6% i a Alemanya un 3.0% el 2025.

anunci

Més empreses canvien el seu focus de local a global

Les compres transfrontereres han canviat el joc dels minoristes en línia en tots els àmbits de la vida, des de la roba fins als productes farmacèutics, passant per la bellesa i fins i tot les indústries lleteres. Aquest últim, per exemple, ha estat testimoni enguany del creixement de les vendes transfrontereres i de l'expansió de les vendes D2C, adreçades a compradors singulars que estan disposats a pagar més per productes lactis de millor qualitat i gust, amb la llet i el formatge en primer lloc.

Raonablement, diversos factors decisius alimenten aquesta evolució, sense els quals les empreses no podrien comerciar internacionalment amb aquesta eficàcia. L'estudi de mercat massiu B2B i B2C i l'anàlisi de dades que utilitza coneixements obtinguts professionalment a les empreses d'Europa occidental i més enllà, ajuden les empreses a prendre decisions més informades i beneficioses sobre llocs d'expansió del mercat, associacions internacionals, campanyes publicitàries, etc. Savanta a Europa, les empreses que aprofiten les oportunitats d'expansió del mercat internacional deuen gran part del seu desenvolupament als socis de dades i d'investigació de mercat empleats, perquè aquests utilitzen solucions d'intel·ligència i tecnologia d'alta gamma, incloses aplicacions i pronòstics basats en IA, entre altres tècniques de primer ordre per reunir el millor coneixements.

El comerç electrònic transfronterer fa per al voltant 22% de cada mercaderia física enviament dins de l'àrea d'enviament de comerç electrònic. A més, com que el 67% dels consumidors d'arreu del món fan adquisicions des de la comoditat de casa seva a minoristes internacionals de comerç electrònic, és natural que els països d'Europa occidental liderin els números. Els preus més baixos, els terminis d'enviament decents, l'excel·lent atenció al client, els nombrosos mètodes de pagament i les operacions racionalitzades de la cadena de subministrament, entre altres punts forts, animen a 1 de cada 5 compradors potencials d'un producte a buscar la seva necessitat en oferents estrangers.

El comerç transfronterer ho fa pujant de nivell

Els consumidors d'Europa occidental centrats en el pressupost estan buscant oportunitats de comerç electrònic transfronterer per aprofitar preus competitius. Els gegants comercials internacionals estan lluitant contra el millor dels millors per aconseguir quotes de mercat més grans, i els seus preus són el principal i més important que contribueix a la seva fama en expansió.

Un percentatge substancial de Zoomers i Millennials del Regne Unit, els Països Baixos, França i Bèlgica fan pagaments internacionals de mercaderies unes quantes vegades a l'any a la recerca de millors ofertes. Per obtenir el millor dòlar, els consumidors dels països d'Europa occidental busquen els principals gegants del comerç minorista com els següents:

  • Ikea
  • Lidl
  • Zalando
  • H&M
  • LEGO
  • Zara
  • Jysk
  • Bauhaus
  • Notino
  • Adidas.

Augment de la utilització de carteres digitals i proveïdors de serveis

Amb la creixent popularitat entre els clients d'Europa occidental, les carteres digitals veuen una activitat creixent. El 25% dels compradors del Regne Unit ho són familiaritzat amb les compres assistides amb cartera electrònica, mentre que el 22% dels consumidors d'Irlanda poden dir el mateix. Els llocs de pagament més buscats a Europa occidental varien segons la nació, i els següents són els que lideren els primers llocs:

  • Mastercard i Visa a Irlanda i el Regne Unit
  • PayPal a Alemanya, França i el Regne Unit
  • SEPA Direct i Giropay a Alemanya
  • iDeal a Bèlgica i Països Baixos
  • Sofort a Bèlgica i Alemanya
  • Cartes Bancaires a França.

Finalment, els actors clau que prenen el focus

Les dades de Statista mostren que entre els nombrosos participants que busquen una quota de mercat més important, Amazon destaca com la principal plataforma en línia utilitzada als països d'Europa occidental, impulsant les vendes de més d'1.3 milions d'usuaris mensuals.

En segon lloc, eBay segueix els passos d'Amazon amb més de 470 milions d'usuaris mensuals. Al mateix temps, Zalando ocupa el tercer lloc, amb Asos, Bol, OTTO i Kaufland amb les consegüents posicions de lideratge. Les marques més conegudes atrauen un nombre substancial de visitants mensuals, de manera que és clar veure per què i com està en auge el comerç electrònic transfronterer a les nacions d'Europa occidental.  

Menjar per emportar 

Desafiades pels gegants xinesos i altres entitats no europees, les empreses d'Europa occidental han d'ajustar estratègicament els seus preus per combatre les ofertes inigualables que arriben de l'estranger. Els minoristes de França, Alemanya, el Regne Unit, entre d'altres, tenen molt a la seva disposició aquests dies, per la qual cosa s'espera que el futur distingirà els que poden reduir els seus costos de subministrament i millorar la seva qualitat i rendiment dels resultats dels conqueridors de la quota de mercat. pesarà.

El que és segur és que els minoristes europeus gegants, com ara la plataforma integral de Deutsch Zalando, i els pesos pesats del comerç electrònic de moda ràpida com Shein, estan augmentant les vendes de comerç electrònic transfronterer i el consegüent nombre de compradors, generant noves preocupacions i oportunitats. Només és qüestió del costat específic de l'espectre des d'on mira una empresa o comprador.  

Comparteix aquest article:

EU Reporter publica articles de diverses fonts externes que expressen una àmplia gamma de punts de vista. Les posicions preses en aquests articles no són necessàriament les d'EU Reporter.

Tendències