Aquesta vegada és diferent? EuroPCom ofereix un enfocament renovat per comunicar Europa

Amb motiu de l'obertura de la Conferència Europea de Comunicació Pública (EuroPCom), els professionals de la comunicació de la UE van defensar una revisió de l'estratègia de comunicació de la UE en un intent de reconectar Europa amb els seus ciutadans.

Menys i millor comunicació, “localitzant-se” i permetent una major implicació dels ciutadans, un llenguatge positiu centrat en els resultats sobre la base, una millor coordinació entre les institucions de la UE: aquestes són les principals recomanacions per a una nova estratègia que va sorgir des de l’obertura d’avui. 

Organitzada pel Comitè de les Regions (CoR) en col·laboració amb la resta d’institucions europees, la cinquena edició d’EuroPCom reunirà a Brussel·les durant més de dos dies més de 5 comunicadors de tots els nivells de govern, inclosos 700 ponents i representants polítics d’alt nivell, debatre els reptes actuals de comunicació de la UE.

Al llarg del tema "Imag [in] ing Europe", l'edició d'aquest any posa un focus especial en la necessitat de replantejar la comunicació de la UE, alhora que explora els valors, les històries, els mitjans de comunicació i els enfocaments participatius que poden constituir la base de l'estratègia de comunicació de la UE per a els propers anys. 

En la seva intervenció de benvinguda, el president del CdR, Michel Lebrun, va destacar: "Cap estratègia de comunicació, cap campanya publicitària tindrà cap impacte en l'opinió pública i el compromís cívic amb la UE tret que reflecteixin una visió més profunda d'Europa. Hem de ser més clars sobre els valors de la Unió i ambicions. Necessitem parlar més directament per reunir la gent en suport d'un projecte europeu descentralitzat que fomenti la participació i la creativitat ".

Mairead McGuinness, vicepresident del Parlament Europeu encarregat de les comunicacions, va reaccionar sobre les lliçons que es van aprendre de les darreres eleccions europees i el que significa per a la comunicació de la UE, i va dir: "L'eslògan no hauria d'haver estat" Aquesta vegada és diferent ", però" Aquesta vegada és difícil, sobretot pel context econòmic en què es van celebrar aquestes eleccions ”. De cara als propers cinc anys, va afegir: "Hem de parlar sobre els resultats i els èxits de la UE sobre el terreny, no el procés. Necessitem menys i millor comunicació. Necessitem un espai per escoltar, un espai per entendre ".

El president del Consell Europeu, Herman Van Rompuy, va insistir en la necessitat d'un "llenguatge positiu" a Europa i va demanar als polítics de tots els nivells que "parlessin públicament de la seva convicció europea". A més, va assenyalar: "El que els ciutadans esperen d'Europa és ser més forts fora, ser més preocupats per dins. Aquí és on hem de comunicar Europa amb paraules i fets". 

anunci

Mentre el CdR està elaborant un pla de comunicació quinquennal sobre "Reconnexió d'Europa amb els seus ciutadans", el ponent del CdR, Christophe Rouillon, alcalde de Coulaines i vicepresident de l'Associació d'Alcaldes francesos responsables d'Europa, va assenyalar: "Necessitem un més estratègia de comunicació a llarg termini, no només de comunicació instantània. La comunicació a nivell local és essencial perquè la gent participi activament en el debat públic. Hem de posar en marxa instruments d’escolta i treballar amb els mitjans de comunicació locals ".

En aquest sentit, es va referir a les propostes per mantenir "diàlegs ciutadans" amb representants locals a les regions i ciutats de la UE, tot insistint que cada regió hauria de ser visitada cada any per un comissari. Les propostes del CdR per a un pla de comunicació 2015-2019, que també inclouen una convocatòria per descentralitzar el 20% del pressupost de comunicació de la UE a nivell nacional i local, es presentaran i debatran demà durant una sessió dedicada. La vicepresidenta del Comitè Econòmic i Social Europeu (CESE), Jane Morrice, també va fer una crida per utilitzar millor els "recursos propis" de la UE, és a dir, les seves figures polítiques, i va demanar als eurodiputats, als membres del CdR i als membres del CESE que: "Torneu a casa i parleu a la gent ". Va advertir a més: "Els nostres missatges són massa sofisticats i massa subtils per al seu bé. Han de ser més atrevits". 

Oferint un discurs inspirador per concloure la sessió inaugural, Jacques Séguéla del grup Havas, l’agència de publicitat francesa responsable del disseny de la nova estratègia de marca de la UE, va subratllar que “era hora de federar les comunicacions de la UE al voltant d’una marca única, sense excloure la comunicació descentralitzada, tenint en compte també les especificitats i identitats dels estats i regions membres ”.

L’obertura d’EuroPCom d’aquest any també va tenir lloc la segona edició del Premi Europeu de Comunicació Pública en honor a campanyes i projectes de comunicació destacats relacionats amb la UE desenvolupats per una autoritat nacional, regional o local. Un jurat format per experts en comunicació de la UE va seleccionar la campanya més atractiva i convincent d’un total de 28 candidats. El guardó es va atribuir al projecte finlandès de verificació de fets Faktabaari ("Barra de fets") que, en el context de les eleccions europees de 2014, va contribuir a impulsar el contingut de fet del debat polític abordant conceptes erronis comuns sobre la UE.

EuroPCom és una iniciativa anual del Comitè de les Regions, organitzada en col·laboració amb el Parlament Europeu, la Presidència italiana de la UE 2014, el Consell de la UE, la Comissió Europea i el Comitè Econòmic i Social Europeu. El programa per a EuroPCom 2014 inclou una àmplia gamma de tallers, sessions de networking i conferències sobre qüestions com la construcció de reputació, l’impacte de la connectivitat total, la campanya creativa, la cooperació entre comunicadors / artistes i la percepció d’Europa a través de les arts i la cultura. 

Comparteix aquest article: