Els executius de televisió i ràdio optimistes per al creixement esperen oportunitats en un paisatge canviant de #Media

Més de la meitat dels consellers delegats i executius d’exta membres - les principals cases de vendes de ràdio i televisió d’Europa - esperen que els segments de publicitat de ràdio i televisió creixin durant els propers tres anys, amb menys d’un quart de prevenció de la contracció, segons un nou i alt enquesta de nivell realitzada per egta. 

Els responsables de decisió sènior, les empreses que reuneixen aproximadament uns 60 milions d’euros en ingressos publicitaris, van participar en l’enquesta d’Egta (percentatge de resposta 80%), que cobria tots els principals mercats europeus.

Les oportunitats són les noves plataformes de lliurament i les tecnologies avançades de publicitat.

Els enquestats a l’enquesta, que junts representen la major part dels ingressos publicitaris dels mitjans de difusió a Europa, veuen les oportunitats més prometedores per millorar encara més la seva oferta als consumidors i anunciants centrada en dos pols: noves maneres d’oferir contingut al públic i les possibilitats d’orientació habilitat per tècniques d’aprofitament de dades sofisticades.

En termes de lliurament de continguts, la subscripció i el vídeo subvencionat per publicitat (S-VOD, A-VOD) es destaquen com a àrees de creixement especialment importants. Pel que fa a la publicitat, la televisió adreçada, el màrqueting programàtic i l’orientació basada en dades són clarament prioritats, i probablement siguin els principals motors d’innovació entre les emissores i les seves cases de vendes.

Les emissores esperen créixer el seu negoci en línia; A diferència dels reproductors digitals, la televisió i la ràdio veuen efectes limitats del bloqueig d’anuncis, de frau d’anuncis i de problemes de visibilitat.

Les principals prioritats dels executius sèniors inclouen la necessitat imperiosa de desenvolupar la propera generació de tècniques de mesura d’audiència, així com d’adaptar-se a la competència dels principals reproductors digitals i als canvis en la forma en què els joves consumeixen mitjans. Amb les seves plataformes en línia que ofereixen als anunciants una seguretat de la marca garantida al 100%, un lliurament totalment responsable i una visibilitat i audibilitat gairebé certes, les emissores tenen menys impacte a causa del frau publicitari i el bloqueig d’anuncis, problemes que causen una interrupció massiva del ja tradicional negoci digital exhibició digital abundant i de mesura inadequada i publicitat en vídeo de cua llarga, ja que les marques avaluen com aconseguir el màxim valor i el retorn de les seves inversions.

anunci

Segons una forta indicació que les televisions i les emissores de ràdio estan preparades per treure el màxim partit a la innovació digital, els enquestats de l’enquesta apunten a increments significatius en la proporció de publicitat que deriven de l’enllaç en línia, a diferència de les fonts de transmissió. De mitjana, els enquestats esperen més del doble del percentatge d’anuncis de televisió procedents d’internet (objectiu 16% dels ingressos de 2020) i triplicar el percentatge de publicitat per ràdio en línia (objectiu 15% dels ingressos de 2020).

Les empreses de difusió i vendes estan innovant en dades i en objectius.

Més de la meitat dels enquestats indiquen que han creat equips de dades dedicats, han establert la recopilació de dades de primera mà i / o han desenvolupat una orientació dirigible en vídeo o àudio en línia, suggerint que la indústria està fortament posicionada per al seu diari i demà.

L'enquesta suggereix que, tot i que molts han avançat en aquest sentit, algunes empreses poden necessitar atenció especial a la preparació del Reglament general de protecció de dades (GDPR) de la UE, que entrarà en vigor a 2018 i, probablement, tindrà un profund efecte sobre la indústria. .

80% dels enquestats assenyala que ara utilitzen algun tipus de publicitat programàtica - considerada per egta per abastar una gamma de tecnologies d'automatització - predominantment per a la publicitat en línia i la publicitat no lineal de VOD, que reflecteixen les inversions significatives en el desenvolupament tècnic i la creació de noves associacions. evident entre els membres de l’exta durant els darrers anys.

Comentant els resultats de l'enquesta, Katty Roberfroid, director general d'egta, va dir: "Ara tenim una visió única de cap a on es dirigeix ​​la nostra indústria. I aquest lloc és molt bo: és bo per a les emissores de ràdio i televisió, ja que es converteixen en vídeo total i en àudio total, bo per a la seva agència i anunciants socis i, el que és més important, bo per als milions que miren, escolten i gaudeixen del nostre gran contingut cada dia. de les seves vides, qualsevol dispositiu que hagin escollit utilitzar ".

 

Comparteix aquest article: