Les terribles conseqüències no intencionals de restringir anuncis orientats per dades

L’obstrucció de la recopilació i l’ús de dades a la publicitat digital tindria conseqüències greus i no desitjades per a l’economia de la UE, per als mitjans de comunicació independents d’Europa i per l’accessibilitat a Internet. Aquestes són les conclusions d’una nova investigació que explora l’impacte probable del Reglament de privadesa electrònica proposat a principis d’any per la Comissió Europea com la propera iteració de la infame llei de galetes (Directiva 2002 / 58 / EC).

La desaparició de la contribució econòmica de la publicitat digital

La nova anàlisi de la companyia de recerca financera independent IHS Markit mostra que la publicitat digital contribueix a XNXX bilions d'euros del PIB anual de la UE, tant directament com a través del creixement que permet als negocis de la UE[1]. No obstant això, fins a la meitat del mercat de la publicitat digital podria desaparèixer si entraven en vigor les restriccions proposades sobre l’ús de dades a la publicitat.

L’anàlisi de Markus IHS revela que 66% de la despesa de publicitat digital actual depèn de les dades i que l’ús de dades condueix 90% del creixement anual al mercat de la publicitat digital. La publicitat basada en dades és més eficaç que 500% que la publicitat sense dades i és crucial per proporcionar transparència als anunciants sobre qui veu els seus anuncis. Per això, els anunciants reduiran la seva inversió en publicitat digital si ja no es poden utilitzar dades.

Empobriment del paisatge mediàtic

La reducció a la meitat de les despeses de publicitat digital tindria greus conseqüències per a l’economia de la UE i les conseqüències igualment greus per als mitjans de comunicació europeus. La publicitat basada en dades augmenta el valor de les unitats de publicitat en línia per 300%, i l'augment del valor és especialment significatiu per als editors més petits, cosa que, en cas contrari, tindria problemes per accedir als ingressos de la publicitat digital[2]. L’anàlisi economètrica d’IHS Markit prediu que l’impacte de la restricció de dades a la publicitat seria 5x més gran per als editors més petits i independents.

anunci

En la seva enquesta a usuaris d'Internet de 11,000 als països de la UE de 11, l’empresa d’investigació de mercat GfK va explorar actituds cap a la publicitat digital, per compartir dades i per la possibilitat de pagar contingut[3]. Va descobrir que només el 30% d’Europa està disposat a pagar pel contingut per substituir els ingressos de la publicitat digital, i l’import mitjà que estan disposats a pagar (3.8 € al mes) és molt inferior a la quantitat que els llocs de notícies necessiten per finançar el seu periodisme. Amb la inversió de la publicitat digital en picat i el públic que es nega a pagar, les perspectives dels editors són sumes. Les restriccions a la recopilació de dades crucials per generar ingressos publicitaris que financin el periodisme reduirien la capacitat de les organitzacions de mitjans de proporcionar continguts i serveis d'alta qualitat, cosa que podria tenir greus conseqüències no desitjades per al paisatge social i polític a Europa.

Una Internet que ja no és accessible a tothom

L’estudi GfK també va revelar l’impacte probable d’una disminució dels ingressos per publicitat digital sobre l’accessibilitat a Internet. Més de dos terços dels europeus (68%) mai no han pagat cap dels continguts o serveis en línia que utilitzen. Quan se li va preguntar com canviaria el seu ús d'Internet si calia pagar-lo, 88% va dir que reduiria significativament el temps que gasten en línia. En canvi, 69% va dir que estaven disposats a utilitzar les seves dades de navegació a la publicitat per accedir a contingut gratuït. En general, 80% va dir que prefereixen contingut gratuït amb publicitat per a continguts de pagament.

Les conseqüències no intencionals de la restricció de la publicitat basada en dades

"Aquestes troballes han de proporcionar una preocupació important als eurodiputats, ja que consideren el projecte de regulació de la privadesa electrònica", va dir Townsend Feehan, director general d'IAB Europe. "L’alternativa a la publicitat basada en dades no és només una publicitat menys orientada: és una indústria d’anuncis digitals la meitat de la mida que té avui. Això té conseqüències enormes per a l’experiència d’Europa sobre Internet, per a l’economia de la UE i per l’existència d’un mitjà lliure i equilibrat. Les últimes investigacions mostren que la gana per pagar el contingut en línia simplement no existeix en un grau viable entre els ciutadans de la UE. Ignorar aquest fet és una recepta per al desastre econòmic, social i polític. "

Els informes complets estan disponibles en línia: www.datadrivenadvertising.eu

Investigació cofinançada per l'European Interactive Digital Alliance (EDAA) i el Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe).

Comparteix aquest article: