Guanyant com a centristes: una guia centrista de campanyes polítiques i comunicació

Per Joshua Hantman i Simon Davies

L'article següent és un extracte del capítol de Joshua Hantman i Simon Davies al llibre publicat recentment, 'El centre ha de tenir; Per què el centrisme és la resposta a l'extremisme i la polarització', editat per Yair Zivan.

S'ha escrit molt sobre el recent ascens de líders autoritaris tant a l'esquerra com a la dreta que aprofiten els xiulets de gossos contemporanis, traduïts en titulars de clic per provocar ansietat primària, oferint solucions simplistes i divisories per beneficiar-se del que sovint és un sentiment molt legítim i real de privació de drets.

A mesura que les societats es polaritzan més pels extrems illiberals, hi ha la sensació que el centre democràtic liberal es queda sense els mitjans per comunicar el seu missatge més moderat i matisat. És un dels arguments bàsics que s'utilitzen sovint contra el centrisme: encara que tinguis raó, no hi ha manera de vendre les teves idees al públic en l'era de la guerra política moderna.

De fet, un dels reptes per a una comunicació eficaç és que el centrisme per definició promou una combinació única de consens, compromís i complexitat.

Aquestes tres C a la superfície semblen ser l'antítesi de les comunicacions polítiques efectives, que en l'era moderna obté l'oxigen de la divisió, el conflicte i la senzillesa. Aleshores, quina és la solució?

Assumptes decisius i no divisors

En qualsevol campanya guanyadora és imprescindible investigar les esperances i els temors dels votants per descobrir els problemes reals que actualment i que podrien impulsar el comportament dels votants. Les campanyes han de capbussar-se profundament en els cors i les ments de la majoria silenciosa que sovint tenen poc interès en les guerres culturals dels extrems, i esbrinar què volen realment els votants. Els problemes reals, des dels diners a la butxaca fins al menjar als plats, poden moure els votants fins i tot més que les polítiques identitàries i les guerres culturals. Això no vol dir que les qüestions d'identitat es puguin ignorar, sinó que sovint són superades en importància per problemes habituals de butxaca.

Els centristes haurien de trobar els problemes que formaran el baldaquí d'un moviment ampli de tendes. I encara que els problemes poden ser complexos, l'art és condensar-los en missatges succissos i poderosos.

Esperança, unitat i patriotisme

A l'hora d'oferir esperança, els comunicadors centristes han d'aportar un optimisme i una clara visió positiva que emani d'un pla fàcil d'entendre. Una esperança construïda sobre la complexitat del consens i el compromís, i la determinació de la majoria amant de la llibertat per trobar un terreny en comú.

En ser "massa sofisticats" per connectar amb la profunda emoció d'estimar el propi país, o cedir símbols nacionals emotius als extrems, els centristes corren el risc d'alienar grans franges de l'electorat per a qui aquests símbols tenen una gran importància i significat.

No tinguis por a les campanyes de por

En tercer lloc, no por per fer una campanya de por. No tota la negativitat és dolenta. De la mateixa manera que hi ha guerres d'elecció i guerres de necessitat, també hi ha campanyes negatives necessàries. I les campanyes negatives funcionen. Té por al demagog. Té por a l'autoritarisme. Temer l'illiberalisme i l'erosió de la democràcia i les llibertats civils bàsiques. Però, a més, temeu la incompetència del domini populista i com afecta negativament la vostra seguretat personal, els vostres estalvis, la vostra salut i el vostre dia a dia.

Tot i que és natural voler advertir dels perills de l'autoritarisme rampant i fins i tot del feixisme, aquestes frases poden semblar llunyanes i "increïbles". D'altra banda, assenyalar la incompetència històrica dels governants populistes pot ser molt més senzill i efectiu. La por pot ajudar a allunyar la gent de l'oponent, però no et pot definir i no necessàriament convèncer la gent que ets una alternativa millor. Si les campanyes només parlen de por, els centristes perdran, però això no vol dir que no hi hagi lloc per a aquestes campanyes.

Feu un costat: idees atrevides

En quart lloc, les comunicacions centristes han de ser orgulloses, contundents i combatives. El centrisme no és només posar-se en una tanca o "prendre els dos bàndols". Més aviat, el centrisme és "un costat". Ser propietari de les vostres creences, proposta de valor i un conjunt clar de polítiques. Sigues orgullós i apassionat for alguna cosa; no només contra.

Be for democràcia liberal i drets individuals.

Be for trobar un equilibri entre mercats lliures i societats justes, responsabilitat fiscal i xarxes de seguretat social.

Be for perseguint la pau tot mantenint la seguretat.

Be for solucions pragmàtiques que milloraran la vida de les persones.

Quan es comunica, és perfectament possible caminar i mastegar xiclet alhora.

De fet, de la mateixa manera que governar no és un joc de suma zero, tampoc ho és fer campanya. No tot és una lluita maniquea entre dos extrems. Hi ha, tal com diuen els moviments centristes dels anys noranta, "una tercera via", o com l'anomenava Bill Clinton, "un centre vital".

Líders atrevits

I finalment, sense dir l'obvi, els centristes han de trobar el líder adequat. De la mateixa manera que les idees han de ser atrevides, contundents i inspiradores, el líder també ho ha de fer.

Com que el centrisme té un problema de marca, el caràcter del líder importa molt més. Matthew d'Ancona va assenyalar en un article per Perspectiva revista que "l'etiqueta "pare centrista" és només una o dues osques més que "gammon" o "imperialista". Identificar-se com a centrista és ser vist com una miserablement obsolet i ideològicament cobard; analògic en l'era digital.' És per això que qualsevol líder que tingui aquesta etiqueta ha de fer-ho amb confiança, gravetat i la brillantor natural d'un guanyador. En resum, tot i que sembla obvi, el candidat importa.

Conclusió

Les comunicacions i campanyes centristes comencen amb un dèficit de marca. Massa sovint percebudes com un moviment d'establishment, tancat i impulsat per la inèrcia per mantenir l'statu quo, les campanyes centristes guanyadores requereixen una agenda atrevida i positiva liderada per un candidat audaç i carismàtic.

La comunicació directa, contundent (fins i tot divertida!), emotiva i captiva l'atenció no està per sota del candidat centrista; al contrari, cal agafar la iniciativa i dominar la narració.

Identificar aviat els problemes decisius de la campanya i tenir-los en possessió dins d'un marc ampli i inspirador d'esperança pot ajudar a posar al llit les afirmacions que el centrisme és només una terra de ningú amorfa en l'espectre polític.

No hem de tenir por de fer por als cors dels votants les alternatives perilloses a la victòria, ni hem de deixar que arguments racionals i complexos (que també s'han de fer) entorpin l'emoció autèntica. L'esperança, l'esperança radical, l'esperança activa segueixen sent el nucli d'un enfocament centrista guanyador de les comunicacions polítiques.

-

Simon Davies i Joshua Hantman són socis de Number 10 Strategies, una consultoria internacional d'estratègia, recerca i comunicació, que han enquestat i realitzat campanyes per a presidents, primers ministres, partits polítics i grans corporacions a desenes de països de quatre continents.

Comparteix aquest article: