Connecteu-vos amb nosaltres

Japó

A mesura que apareix un joc imprevisible, els patrocinadors japonesos lluiten per adaptar-se

COMPARTIR:

publicat

on

Utilitzem el vostre registre per proporcionar contingut de la manera que heu consentit i per millorar la nostra comprensió de vosaltres. Podeu donar-vos de baixa en qualsevol moment.

Quan falten menys de dos mesos per a l’inici dels Jocs Olímpics de Tòquio, les cerveseries japoneses Asahi encara no saben si es permetrà als aficionats als estadis comprar la seva cervesa, escriu Maki Shiraki i Eimi Yamamitsu.

El Japó ha reduït els seus plans olímpics enmig de la pandèmia COVID-19 i un desplegament lent de la vacuna. Ara, els espectadors estrangers no podran entrar al país i els organitzadors encara no han decidit quants espectadors nacionals, si n'hi ha, poden assistir.

Més de 60 empreses japoneses van pagar junts un rècord de més de 3 milions de dòlars per patrocinar els Jocs de Tòquio, un esdeveniment que la majoria dels japonesos volen cancel·lar o retardar ara. Els patrocinadors van pagar 200 milions de dòlars més per ampliar els contractes després que els Jocs es retardessin l'any passat.

Molts patrocinadors no tenen clar com procedir amb campanyes publicitàries o esdeveniments de màrqueting, segons 12 funcionaris i fonts de les empreses directament implicades en el patrocini.

Asahi té els drets exclusius de vendre cervesa, vi i cervesa sense alcohol als estadis. Però no sabrà més fins que no hi hagi una decisió sobre els espectadors nacionals, va dir un portaveu. S'espera que això passi al voltant del 20 de juny, cap al final de la actual estat d’emergència a Tòquio.

Fins i tot si es permet l’espectador, el govern de Tòquio no té previst permetre l’alcohol als seus llocs de visualització públics fora dels llocs, va dir un representant.

Asahi encara no ha fet canvis de màrqueting importants, va dir el portaveu. Al maig va començar a vendre la seva cervesa "Super Dry" amb un nou disseny de Tokyo 2020, tal com estava previst.

anunci

Des del principi, el Japó es va apoderar dels Jocs Olímpics com una rara oportunitat de màrqueting: l’oferta de Tòquio va anunciar “omotenashi”, una hospitalitat exquisida.

Però els patrocinadors s’han frustrat amb el que consideren una presa de decisions lenta i s’han queixat als organitzadors, segons una de les fonts, d’un empleat d’una empresa patrocinadora.

"Hi ha tants escenaris diferents que no podem preparar", va dir la font, que com la majoria de les persones entrevistades als patrocinadors van rebutjar la identificació perquè la informació no és pública.

Les empreses s’han aventurat en els organitzadors, mentre que els patrocinadors de nivells inferiors denuncien que no es fa cas de les seves preocupacions, va dir la font.

Els patrocinadors es divideixen en quatre categories, amb patrocinadors globals, que normalment tenen ofertes plurianuals, a la part superior. Els altres tres nivells són empreses els contractes dels quals són exclusivament per als Jocs de Tòquio.

En resposta a les preguntes de Reuters sobre la dificultat dels patrocinadors a causa de la decisió retardada sobre els espectadors, el comitè organitzador de Tòquio va dir que treballava estretament amb els socis i totes les parts interessades.

També va dir que el comitè encara estava parlant amb les parts pertinents sobre com manejar els espectadors i que estava considerant factors com l'eficàcia, la viabilitat i el cost.

Una enquesta recent va mostrar que aproximadament el 60% dels japonesos afavoreixen la cancel·lació o el retard de l'esdeveniment. El govern del Japó, el Comitè Olímpic Internacional i els organitzadors de Tòquio han dit els Jocs seguiran endavant.

OPORTUNITAT PERDIDA

Per al patrocinador mundial Toyota Motor Corp (7203.T), els Jocs van ser l'oportunitat de mostrar la seva última tecnologia. Tenia previst desplegar prop de 3,700 vehicles, inclosos 500 sedans de piles de combustible d’hidrogen Mirai, per transportar esportistes i VIP entre els llocs.

També tenia previst fer servir beines autònomes per transportar esportistes pel poble olímpic.

Aquests vehicles encara s’utilitzaran, però a una escala molt més petita, “molt lluny del que havíem esperat i previst”, va dir una font de Toyota. Una font olímpica a gran escala, segons la font, hauria estat un "gran moment per als cotxes elèctrics".

Una portaveu de Toyota es va negar a fer comentaris sobre si hi va haver canvis en la seva comercialització.

La companyia sense fils NTT Docomo Inc havia considerat campanyes per demostrar la tecnologia 5G, però la companyia espera veure què decideixen els organitzadors sobre els espectadors nacionals, va dir un representant.

Les agències de viatges JTB Corp i Tobu Top Tours Co van llançar paquets relacionats amb els jocs a mitjans de maig, però els seus llocs web indiquen que es podrien cancel·lar.

Tobu Top Tours "va preveure que les situacions canviarien cada minut", però ven els seus paquets tal com estava previst, va dir un portaveu. L'agència de viatges i JTB van dir que reemborsarien els clients si no es permeten espectadors o es cancel·len els Jocs.

Els patrocinadors olímpics tenien previst oferir itineraris als principals consellers delegats del Japó que incloguessin festes de benvinguda amb famosos i atletes famosos, cotxes privats i salons, va dir l’empleat de l’empresa patrocinadora.

Algunes companyies han reduït aquests plans a bitllets de Jocs combinats amb estades a hotels o regals, va dir la persona.

"Evidentment, hi ha un impacte molt més directe i immediat en els anunciants locals, els participants locals i les empreses locals a causa d'aquesta manca de turistes i assistents", va dir Christie Nordhielm, professora associada de màrqueting a la McDonough School of Business de la Universitat de Georgetown.

RISC DE REPUTACIÓ

Algunes empreses nacionals, preocupades per l'oposició als Jocs, han anul·lat els plans de publicitat amb atletes olímpics o que donen suport a les seleccions nacionals japoneses, segons van informar una persona amb coneixement directe de la qüestió i l'empleat del patrocinador, que va rebre informació sobre el tema.

"Em preocupa que emetre anuncis olímpics pugui ser negatiu per a la companyia", va dir una font d'un patrocinador nacional. "En aquest moment, cap quantitat de publicitat que podríem obtenir compensaria el que pagàvem".

Els anunciants internacionals encara volen centrar-se en el Japó a causa dels Jocs Olímpics, va dir Peter Grasse, productor fundador de Mr + Positive, una empresa de producció de publicitat amb seu a Tòquio.

Però el seu missatge s’ha allunyat de les imatges estàndard del triomf olímpic.

"No crec que la gent hagi escrit aquests guions triomfants", va dir Grasse. "És un respecte molt més apagat per la humanitat".

Alguns patrocinadors mundials de primer nivell, els contractes dels quals s’estenen fins al 2024, redueixen les promocions de Tòquio i ajornen els pressupostos per a Pequín el 2022 o París per al 2024, va dir una segona persona amb coneixement directe de la qüestió i l’empleat de l’empresa patrocinadora que era informats sobre el tema.

Però els patrocinadors nacionals no tenen altres olimpíades.

"Per això no podem deixar de fumar", va dir la font del patrocinador nacional. "Fins i tot si el màrqueting és ineficaç".

(1 $ = 109.4000 iens)

Comparteix aquest article:

EU Reporter publica articles de diverses fonts externes que expressen una àmplia gamma de punts de vista. Les posicions preses en aquests articles no són necessàriament les d'EU Reporter.

Tendències