La publicitat de l'alcohol i el patrocini a la Fórmula Un: Un còctel perillós

opinió emesa per Eurocare

El patrocini d’alcohol de la Fórmula 2014 exposa el públic a les marques d’alcohol cada cinc segons. Un nou informe, que presenta dades sobre l’abast de la publicitat en matèria d’alcohol durant el Gran Premi de Mònaco de Fórmula Un (F1) de 1, juntament amb una anàlisi del patrocini de la indústria de l’alcohol dels equips de F22, ha estat publicat avui (1 de maig) per la Política Europea de l’Alcohol Alliance (Eurocare), Institute of Alcohol Studies (Regne Unit) i Monash University (Austràlia). Les conclusions de l'informe mostren que el patrocini d'alcohol de FXNUMX proporciona una plataforma per a una exposició extremadament alta de la publicitat de l'alcohol al públic.

L’informe mostra que durant la cursa de F2014 de Mònaco de 1, el principal esdeveniment de la F1, hi havia de mitjana 11 referències a marques d’alcohol per minut. En altres paraules: l'audiència mundial d'un total de 500 milions de persones va estar exposada a una marca d'alcohol de mitjana cada cinc segons durant gairebé dues hores.

Els autors de l'informe creuen que les pràctiques de patrocini que han investigat van clarament en contra de l'esperit de la Directiva de serveis de mitjans audiovisuals de la UE. A més, també creuen que les pràctiques de la F1 també van en contra de codis voluntaris encara més febles establerts per la pròpia indústria de l'alcohol. Eurocare ja ha plantejat la qüestió del patrocini de l'alcohol a la F1 a Jean Todt, el president de la Federació Internacional de l'Automòbil (FIA), que aleshores no va reivindicar la responsabilitat.

La secretària general d'Eurocare, Mariann Skar, va dir: "La quantitat d'exposició relacionada amb l'alcohol en entorns F1 és extrema segons els estàndards de qualsevol persona. Sembla que hi ha una manca de reconeixement a la comunitat de F1 sobre la seva responsabilitat en mostrar anuncis d’alcohol cada cinc segons a un públic de 500 milions d’espectadors. Ara instem els cossos implicats a la F1 que s’allunyi del patrocini d’alcohol ”.

Katherine Brown, directora de l’Institut d’Estudis d’Alcoholisme del Regne Unit, va dir: “El patrocini d’alcohol per a l’automobilisme genera missatges seriosament mixtos sobre la conducció de begudes i la seguretat viària, i contradiu l’esperit de les normes actuals de la UE sobre publicitat sobre alcohol. Un enfocament de sentit comú seria aturar les empreses de l’alcohol d’aquest arriscat negoci de patrocinar la Fórmula 1 ”.

El doctor Kerry O'Brien, científic del comportament de la Universitat de Monash, Austràlia, diu: "La publicitat i el patrocini d'alcohol semblaven ser habituals a les carreres de F1, però, fins ara no s'havia investigat sobre l'extensió i la naturalesa de la publicitat d'alcohol en aquest esport. Les dades mostren clarament que la publicitat i el patrocini de l’alcohol a la F1 són extensos, almenys al Gran Premi de Mònaco. És important que analitzem encara més l’abast i l’impacte de la publicitat d’alcohol a la F1, perquè és potencialment molt problemàtic donada la investigació prèvia que mostra una associació entre la publicitat d’alcohol i un consum més elevat d’alcohol en els joves. Els responsables polítics poden estar més ben posicionats quant a la necessitat d'una regulació més estricta o de la prohibició de la publicitat de l'alcohol ".

anunci

L'informe pot ser accedit aquí.

L’informe és el resultat d’un projecte pilot sobre patrocini esportiu, seguretat viària i comercialització d’alcohol, primavera de 2015. Els socis del projecte han estat l’Aliança Europea de Polítiques d’Alcohol (Bèlgica), l’Institut d’Estudis sobre l’Alcohol (Regne Unit) i la Universitat de Monash ( Austràlia).

Comparteix aquest article: