Connecteu-vos amb nosaltres

EU

Què pot aprendre de #Google problemes antimonopoli de Microsoft

COMPARTIR:

publicat

on

0fd872778e985160f4192a546350e1afLes demandes antimonopoli de la Comissió Europea contra , que recentment ha estat als titulars, amenacen amb imposar una multa de fins a 7 milions de dòlars al gegant tecnològic per obligar els fabricants de telèfons Android (OEM) a utilitzar la Cerca de Google, entre altres presumptes violacions. escriu Nicholas Economides, professor d’economia a la NYU Stern School of Business. Això s'afegeix a la demanda de la CE contra Google per afavorir els seus afiliats a la cerca a Internet i la demanda de la CE pel domini i el tracte exclusiu de Google en publicitat en línia. A Android, Google no permet que els OEM d'Android, com ara Samsung, instal·lin "Google Play" tret que també instal·lin "Google Search" com a aplicació predeterminada per a la cerca.

Podríeu preguntar-vos què passa amb Google agrupant les seves aplicacions? I després de tot, McDonalds ven paquets ("àpats") d'un Big Mac amb patates fregides i Coca-Cola. La gran diferència és que Gran diferència: McDonalds us permet comprar totes les parts del paquet per separat. No t'obliga a comprar el Big Mac si compres patates fregides (suposant que les patates fregides són la millor part del "àpat"). Com que les parts del paquet de McDonald's estan disponibles a la carta, no es trenca cap llei quan també es venen com a paquet.

El tipus d'empaquetament de Google, anomenat "lligar" a la llei, és exactament el que va tenir problemes profunds a partir de l'any 1998, quan l'empresa estava agrupant Internet Explorer amb Windows i més tard el seu Media Player amb Windows. Els Estats Units van demandar a Microsoft i van guanyar el 2001, precipitant milers de milions de pèrdues en demandes col·lectives contra Microsoft. La UE va demandar a Microsoft dues vegades, va guanyar les dues vegades i va imposar multes per un total de 3.4 milions de dòlars. Fins i tot va obligar a Microsoft a crear una versió especial de Windows per als consumidors europeus sense Windows Media Player.

El lligam priva els consumidors d'elecció al seu proveïdor de cerca. També perjudica la innovació, ja que altres empreses de recerca no tenen oportunitat d’arribar a aquest mercat. El vincle de Google Play amb la Cerca de Google és il·legal segons la llei antimonopoli als EUA, la UE, el Japó, Corea, Brasil i moltes altres jurisdiccions.

Google Play és una aplicació extremadament desitjable, gairebé indispensable per als fabricants de telèfons, ja que facilita la descàrrega i l'actualització d'aplicacions Android. Per tant, els OEM són obligatoris. Han de tenir Google Play, però es veuen obligats a instal·lar Google Search per defecte. A més, Google demana uniformitat. És a dir, si Samsung instal·la Google Play en una línia de telèfons, Google ho requereix per instal·lar Google Search a tots els seus telèfons!

S'ha informat àmpliament que Google es nega a deixar de vincular i no resoldrà els casos. Aquesta estratègia pot semblar bé des de Mountain View, com ho va fer des de Redmond fa més d'una dècada. Fins a cert punt, és el resultat de l'arrogància de ser una empresa tecnològica de primer nivell.

A més, els líders tecnològics, especialment els que han començat a ser petits com Microsoft i Google, tendeixen a pensar que tot el que van fer quan eren petits, poden seguir fent ara que són gegants. Aquest és un error estratègic enorme. Els gegants tenen obligacions especials segons la llei de no utilitzar el seu poder de mercat per aixafar els rivals. Microsoft va necessitar més d'una dècada per aprendre això.

anunci

Microsoft va canviar, de no prestar atenció als problemes antimonopoli abans de ser demandat, a obsessionar-se amb antimonopoli alguns anys després de ser demandat. Microsoft va perdre el focus i es va perdre les amenaces emergents, com ara una startup anomenada Google.

Una altra demanda antimonopoli important presentada per la UE contra Google és per ajustar el seu algorisme per situar els seus afiliats al capdavant de les pàgines de cerca, tot i que no són les més populars. Si cerqueu "Nova Orleans Nova York" a Google, obtindreu un resultat de "Vols de Google", una filial de Google, a la part superior de la pàgina i no d'Orbitz o Kayak. Si feu la mateixa cerca a Bing o Yahoo, obtindreu Orbitz, Expedia o Kayak a la part superior.

Dijous passat, la Unió Europea va afegir una altra demanda contra Google per tractar de manera exclusiva grans llocs web que foren obligats a utilitzar Google per fer publicitat als seus llocs en lloc de competidors. En total, la UE té tres demandes antimonopoli contra Google: en la venda d’Android, en les compres comparatives i en la publicitat.
Com més duren els casos de la UE contra Google, més dany a Google. Pot Google aprendre de l'experiència de Microsoft, establir-se ràpidament i, com a gegant adult, evitar aixafar els seus rivals?

Si Google no aprèn les lliçons de l'edat adulta, serà més probable que sigui superat més ràpidament pel proper Google (o hauria de dir Facebook?). I no ha promès "no fer cap mal"... Però, per descomptat, fins i tot per a Google, la teoria i la pràctica poden divergir.

Comparteix aquest article:

EU Reporter publica articles de diverses fonts externes que expressen una àmplia gamma de punts de vista. Les posicions preses en aquests articles no són necessàriament les d'EU Reporter.

Tendències