Què pot aprendre de #Google problemes antimonopoli de Microsoft

Les demandes antimonopoli de la Comissió Europea, recentment publicades, amenacen amb imposar una multa de fins a 7 milions de dòlars al gegant tecnològic per haver obligat els fabricants de telèfons Android (OEM) a utilitzar la Cerca de Google, entre altres suposades infraccions, escriu Nicholas Economides, professor d’economia a la NYU Stern School of Business. Això s’afegeix a la demanda de la CE contra Google per afavorir els seus afiliats en la cerca a Internet i la demanda de la CE sobre el domini de Google i el tracte exclusiu en publicitat en línia. A Android, Google no permet que els fabricants OEM d'Android, com Samsung, instal·lin "Google Play" tret que també instal·lin "Cerca de Google" com a aplicació predeterminada per a la cerca.

Us podeu preguntar què passa amb que Google agrupi les seves aplicacions? I al cap i a la fi, McDonalds ven paquets ("menjars") d'un Big Mac amb patates fregides i Coca-Cola. La gran diferència és aquesta gran diferència: McDonalds us permet comprar totes les parts del paquet per separat. No us obliga a comprar el Big Mac si compreu patates fregides (suposant que les patates fregides són la millor part del "menjar"). Com que les parts del paquet de McDonald's estan disponibles a la carta, no es infringeix cap llei quan també es venen com a paquet.

El tipus d’agrupació de Google, anomenat legalment “lligat”, és exactament el que va tenir problemes profunds a partir del 1998, quan la companyia agrupava Internet Explorer amb Windows i més tard el seu reproductor multimèdia amb Windows. Els Estats Units van demandar Microsoft i van guanyar el 2001, provocant milers de milions de pèrdues en demandes col·lectives contra Microsoft. La UE va demandar Microsoft dues vegades, va guanyar les dues vegades i va imposar multes per un total de 3.4 milions de dòlars. Fins i tot va obligar Microsoft a crear una versió especial de Windows per a consumidors europeus sense Windows Media Player.

El lligam priva els consumidors d'elecció al seu proveïdor de cerca. També perjudica la innovació, ja que altres empreses de recerca no tenen oportunitat d’arribar a aquest mercat. El vincle de Google Play amb la Cerca de Google és il·legal segons la llei antimonopoli als EUA, la UE, el Japó, Corea, Brasil i moltes altres jurisdiccions.

Google Play és una aplicació extremadament desitjable, gairebé indispensable per als fabricants de telèfons, ja que facilita la descàrrega i l'actualització d'aplicacions Android. Per tant, els OEM són obligatoris. Han de tenir Google Play, però es veuen obligats a instal·lar Google Search per defecte. A més, Google demana uniformitat. És a dir, si Samsung instal·la Google Play en una línia de telèfons, Google ho requereix per instal·lar Google Search a tots els seus telèfons!

S'ha divulgat àmpliament que Google es nega a deixar de lligar i no solucionarà els casos. Aquesta estratègia pot semblar bona des de Mountain View, com ho feia des de Redmond fa més d’una dècada. En certa mesura, és el resultat de la prepotència de ser una empresa tecnològica de primer ordre.

A més, els líders tecnològics, especialment els que han començat a ser petits com Microsoft i Google, tendeixen a pensar que tot el que van fer quan eren petits, poden seguir fent ara que són gegants. Aquest és un error estratègic enorme. Els gegants tenen obligacions especials segons la llei de no utilitzar el seu poder de mercat per aixafar els rivals. Microsoft va necessitar més d'una dècada per aprendre això.

anunci

Microsoft va canviar, de no prestar atenció als problemes antimonopoli abans de ser demandat, a obsessionar-se amb antimonopoli alguns anys després de ser demandat. Microsoft va perdre el focus i es va perdre les amenaces emergents, com ara una startup anomenada Google.

Una altra demanda antimonopoli important presentada per la UE contra Google és la de modificar el seu algoritme per situar els seus afiliats a les pàgines de cerca, tot i que no són els més populars. Si cerqueu "Nova Orleans Nova York" a Google, obtindreu un resultat de "Google vols", un afiliat a Google, a la part superior de la pàgina i no d'Orbitz o de Kayak. Si feu la mateixa cerca a Bing o Yahoo, obtindreu Orbitz, Expedia o Kayak a la part superior.

Dijous passat, la Unió Europea va afegir una altra demanda contra Google per tractar de manera exclusiva grans llocs web que foren obligats a utilitzar Google per fer publicitat als seus llocs en lloc de competidors. En total, la UE té tres demandes antimonopoli contra Google: en la venda d’Android, en les compres comparatives i en la publicitat.
Com més durin els casos de la UE contra Google, més danys causaran a Google. Google pot aprendre de l’experiència de Microsoft, instal·lar-se ràpidament i, com a gegant adult, evitar aixafar els seus rivals?

Si Google no aprèn les lliçons de l'edat adulta, serà més probable que el proper Google el superi més ràpidament (o hauria de dir Facebook?). I no ha promès "no fer mal" ... Però és clar, fins i tot per a Google, la teoria i la pràctica poden divergir.

Comparteix aquest article: